Kädenvääntöä alkoholimainonnasta käydään kansainvälisesti

Alkoholiteollisuus on tänä syksynä tehnyt erityisen vahvaa vaikuttamistyötä alkoholiin liittyviä rajoituksia vastaan. Erityisesti panimoteollisuus ei ole jäänyt odottamaan hallitusohjelman kirjausten toimeenpanoa, vaan on rohkeasti itse heittänyt pullot ilmaan ja alkanut ampua niitä alas. Alkoholiteollisuuden johdolla on taivasteltu laimennetun keskioluen kauhuja ja vakuutettu mainostajien vilpitöntä suojella lapsia alkoholiviesteiltä. ”Olut tekee hyvää” -sloganilla Panimoteollisuus tuo esiin oluenjuonnin työllisyys- ja terveysvaikutuksia. Slogan on kaikessa kepeydessään vastenmielinen vastaisku ehkäisevälle päihdetyölle, joka pohjaa isoon huoleen suomalaisten alkoholinkäytöstä ja sen haitoista.

Vahvassa vaikuttamistyössään alkoholiteollisuus on kaikin keinoin halunnut julkisuudenkin kautta kiillottaa kuvaa suomalaisesta alkoholinkäytöstä ilmiönä, ja saada naurunalaiseksi elinkeinoa uhkaavat rajoitukset. Mielikuvaa holhoavista kukkahattutädeistä on pyritty kiinnittämään sekä erilaisiin kansalaisjärjestöihin että yksittäisiin poliitikoihin.

Vaikka laki kieltää alkoholimainonnan kohdistamisen alaikäisille, osoittavat tutkimukset, että lapset ja nuoret altistuvat alkoholimainonnalle, kiinnittävät siihen huomiota ja muistavat sen sisältöjä. Mainonta aikaistaa nuorten juomista ja muun muassa lisää humalahakuisuutta. Mainonnan rajoittamiselle löytyy sekä kansan että eduskunnan enemmistön tuki. Alkoholimainonnan rajoittamisessa ei ole kyse yksilöllisten elämänvalintojen poistamisesta, vaan lasten ja nuorten edun asettamisesta alkoholiteollisuuden markkinatavoitteiden edelle. Laki, joka nykyisen kieltoluetteloinnin sijaan sallisi vain tuotetietojen esittelyn, olisi sekä kuluttajan että tuottajan näkökulmasta parempi vaihtoehto.

Koukuttaako alkoholi mediaa? -aamiaistilaisuudessa 29.11. joukko suomalaisia kansalaisjärjestöjä halusi tehdä näkyväksi käynnissä olevan julkisuuspelin, ja ne osin hyvinkin arveluttavat keinot, joita alkoholiteollisuus tässä julkisuuspelissä käyttää. Tilaisuudessa korostettiin myös, että alkoholiteollisuuden pyrkimykset ovat monessa muussa maassa täysin samat. Suomessa tehdyt avaukset ja argumentointi alkoholipoliittisten säätelykeinojen tarpeettomuudesta ja tehottomuudesta heijastelevat suoraan alkoholituottajien kansainvälisellä tasolla tekemää lobbaustyötä.

Lisätietoja:
toiminnanjohtaja Sari Aalto-Matturi
sari.aalto-matturi@elamantapaliitto.fi

Ajankohtaista

Mediassa

Kädenvääntöä alkoholimainonnasta käydään kansainvälisesti